年初，互联网企业在下沉市场试图通过卖菜寻找增量；年尾，各家认真研读共同富裕，把社会责任的主动承担推到了前所未有的高度。而其间，除了“双减”政策下的教培行业骤停，讨论最多的便是保护市场公平竞争的“反垄断”行动。阿里和美团因为“二选一”行为，分别被罚款182亿元和34亿元，成为2021年名声最响的反垄断大案。

在中华传统文化中，家庭是社会组织的基本构成单位，“家国一体”的观念下，近年来中国家居生活的智能化也一定程度反映出国家的现代化进程。智能家居，是利用综合布线技术、网络通信技术、自动控制技术等，将家居设备相关信息集成于一个以住宅为基础的平台，构建高效的住宅设施与家庭日常事务的管理系统。

“元宇宙”（Metaverse）是整合了多种新技术而产生的新型虚实相融的互联网应用和社会形态，通过利用科技手段进行链接与创造的，与现实世界映射与交互的虚拟世界，是具备新型社会体系的数字生活空间。本质上，它是对现实世界的虚拟化、数字化过程和再拓展、再创造过程，需要对内容生产、经济系统、用户体验以及实体世界内容等进行大量改造。

在麦肯锡的一份报告中，从2012年到2016年，企业数字化转型的失败概率一直徘徊在70％到80％之间，居高不下。这让不少人蹙起了眉头，第一、二次工业革命重塑了世界的格局，将人类推向新的文明，那数字化到底是不是开启未来新世界的第三把密钥？ 2009年，刚刚就任美国总统的奥巴马与美国工商业领袖举行了一次“圆桌会议”，IBM首席执行官彭明盛首次提出“智慧地球”的概念，建议新政府投资新一代的智慧型基础设施。同年，美国将新能源和物联网列为振兴经济的两大重点。 2014年，亚马逊公布其AWS实现首次盈利；2016年，经牛津经济研究院测算，美国数字经济占GDP的比重已达35%。数字化在推动经济向前发展的过程中开始崭露头角。 而在中国，淘宝、京东、拼多多等新型电商将人们的消费活动吸引到线上，把绝大多数的商品交易纳入各自的商业版图。刚刚过去的双11数据显示，全网交易额达9651.2亿元，尽管未能破万亿，但这一数字也已足够可怕，要知道，我国线下购物中心在去年一整年销售额超过100亿的也仅仅有三家，位居第一的北京SKP销售额也仅为177亿。

近年来，数字经济处于快速发展的阶段。2018年我国数字经济总量首次突破30万亿元，占GDP比重超三成，仅两年后，2020年我国数字经济规模就达到39.2万亿元，占GDP比重近四成，数字经济的增速达到GDP增速的3倍以上。 2021年，大众所熟悉的人工智能服务、智慧管理、大数据追踪等数字技术继续不断深入发展，更有NFT、元宇宙等新数字生态概念爆发，有预计指出，今年我国数字经济规模会达到47.6万亿，占GDP比重将超过四成；从初露头角到脱颖而出，数字技术重新定义了当代社会的经营模式、消费偏好与消费方式，成为推动经济发展的新动能。

无纸化办公无疑是大势所趋，但智能终端设备在使用过程中的问题也逐渐暴露出来。比如信息之间难以高效协同，传输需要时间，无法满足移动办公需求；几乎所有的数据都分散存储在本地硬盘中，普通人很难分辨电脑各种磁盘里意义不明的文件夹，有数据丢失的风险；工作文档和业务应用等随时间累积，繁杂冗余的信息挤占了大量空间，管理维护也是不小的成本；由于硬件设施性能条件限制，不能承担需要更高处理能力的工作…… 越来越多的需求被释放，助推云计算及政府企业上云的发展浪潮。

营销事实上是一个发现需求并满足需求的过程，我国学者钱旭潮将营销界定为：“由需求的把握和创新来构思有效的产品，通过市场交换送达消费者，以满足消费者的需求，始于需求、终于需求。”营销的意义在于供需双方交换价值的有效性，而科学有效的前提则在于对目标对象需求的精准把握。 后移动互联网时代下，人们获取信息的渠道更加分散，需求逐渐趋向多元也更加碎片，过去广撒网的营销方式已不适应现今的发展形势，只会造成更多的资源浪费，精准把握用户需求变得更为迫切。将客户的营销数据和行为进行数字化沉淀，通过持续性的精细化运营挖掘客户潜在价值的智能营销成为品牌方和广告主找到的新的出口。

5G引领生活、人工智能成为新赛道、工业互联网走深向实......新基建逐渐走入大众视野，成为关注焦点。

互联网浩浩汤汤成势的时机发端于2013年，那时候，几乎是“人必称颠覆”的时代。之于医疗行业，所颠覆者何？答曰：挂号难、医疗资源供需失衡、医疗程序繁琐、医患矛盾严峻。

“新”这个字对于中国互联网来说并不陌生，中国互联网的诞生和发展从来都离不开新的尝试、新的领域、新的思维。新互联网公司总在不知不觉间成长壮大，一鸣惊人。而在不同的阶段，“新”又有不同的样貌，在互联网的上半场，“新”是不断出现的新产品、新领域，而到了下半场，“新”则更加体现在新的融合、新的模式。怎样理解“新”，一直是经营者和观察家们共同探索的问题。