创始时，阐释的是工匠精神的光芒

虽然，新年伊始，“李子柒是不是文化输出”之争还甚嚣尘上，也可以说，李子柒让人们看到乡村生活的诗和远方的同时还让人们见识了品牌效应的魔力，这同样是众多品牌方孜孜以求的效果。

在这个“酒香也怕巷子深”的时代，无论是处在金字塔顶端的小众品牌还是定位更广泛一些的品牌，都在不断探索与消费者对话的新方式。

“我知道我的推广费有一半浪费了，遗憾的是，我不知道是哪一半。”这个堪称营销界“哥德巴赫猜想”的疑问困扰了人们长达百年的时间，时至今日的数字营销时代，品牌主们似乎还没有找到破解之道。但其实，一切都本应很简单。

数字营销的一些特性，可以让难题有迎刃而解的可能吗？有，也没有。

亘古不变的营销二字，其成功的本体不以技术手段的变化而发生任何变化。

青春，青春的精神，工匠，工匠的精神，不以一时一地为转移，将永放光芒

近年来，中国经济增长或有所放缓，而有些市场不但没有因此遇冷，反而继续保持着火热的增长势头。

贝恩公司与意大利奢侈品行业协会FondazioneAltagamma联合发布的《2019年全球奢侈品行业研究报告(秋季版)》（以下简称《报告》）显示，很多品类实现了9%及远远以上的持续增长。这是为什么呢？

一方面，具有青春气息的年轻消费者正逐渐成为很多品类的主要购买者，以“80后”和“90后”甚或“00后”为代表的年轻一代，撑起了中国很多品类市场的半壁江山。

另一方面，工匠的精神创造出的物有所值和精神体验，对每一代人都充满吸引力、感召力，都会让人看了走不动道。

每次驻足，都来源于同一首诗歌、同一个遥远的远方。体验这种东西，数字营销不能给，但人可以给，人通过数字营销可以给。

青春与时代的结合，就是时代的摇滚

无论用什么手段，考验的都是营销人本身。

虽然，拥有很强支付能力的传统消费者，往往是与数字化结合最为紧密的数字原住民，他们不但在购买时表现得更为主动，同时还希望能与品牌建立起持续的沟通。这就需要为品牌主工作的人，不仅对所在机构的商业模式和价值主张进行创新，而且同样要以工匠精神为用户奉献真情实感。

有需求就会有响应，当下阶段，数字化营销是品牌方满足消费群体各方面需求的重要方式，但其中，必须要有的是灵魂。物欲横流，不可能把业绩搞定，更不可能产生美。

摇滚可能不是一种需要，而是一种美丽并给力的结果。

因为这个时代，太需要给力一点儿的东西了。

《孟子·离娄上》有云

得其民有道，得其心，斯得民矣。得其心有道，所欲与之聚之，所恶勿施尔也。

换句话说，通过所谓高品质的产品“投其所好”这种想法，可能已经太low了，不是品牌赢得掌声的唯一选项，或：根本就不是选项。虽然渠道可以更多样的数字营销被有些人说是可以助推品牌上青云的天梯，但只是这么想一定是没有出路的。

大凡成功的案例，都是因为创始人和CMO们的境界或格局。

骨子里为了别人的福祉，为了全人类的福祉，最终什么都可以做好。骨子里为了名和利，最终什么都做不好。

柳井正说：行业是过去，顾客是未来，不要过分关注竞争对手，而要全心全意地以顾客为中心展开经营。

全心全意为人民服务，就是最大的正能量，最大的能量。

所有成功可能都是因为可以以不变之简单理念、想法、情感、价值观、为人处事之道，应貌似复杂、万变之寰宇。