优衣库、迅销：LifeWear服适人生的“掌上优衣库 一键随心购”

优衣库通过社交媒体融合电商–掌上优衣库，一键随心购，打造不断进化的新零售购物体验。

创意视频融入LifeWear品牌及商品价值，启发人们健康活力的生活方式：以生动有趣的内容形式和高参与度的互动机制，将产品融入创意，在生活场景中自然展现商品价值，引发消费者互动。充分利用粉丝效应，明星、达人分享带动全民种草，每天发布最新时尚潮流穿搭内容，开启时尚活力生活：结合当下全民种草爆款的习惯，以#优衣库爆款日记#为话题，邀请时尚穿搭达人种草，启发创意穿搭及活力时尚的生活方式。与此同时，用官方自媒体强化品牌与粉丝沟通和生活互动，从PGC到UGC：生活达人素材二次利用，发起各品类爆款产品的穿搭SHOW以及不同风格爆款的投票Battle，迅速吸引广大粉丝的积极参与，打造声量的同时，拉近粉丝与品牌的距离。

疫情期间，优衣库通过社交媒体融合电商及O2O线上线下整合的服务体验的差异化价值打造，加速拉动了优衣库店铺及官网购买客数的大幅拉回，环比疫情最严重的时期，客数达到了5-6倍的大幅增长。

各主要车企、汽车之家：打造“818全球超级车展”，探索“后疫情时代”消费新常态

为响应政府号召，汽车之家举办了“818全球超级车展”，刺激汽车消费，促进行业复苏，并以官方补贴的形式为用户派送30亿红包福利，挖掘农村和低线城市下沉市场潜力。

“818全球超级车展”期间，合作汽车品牌75个，合作车系824个，合作经销商2448个，合作二手车商11000个。通过网上车展、百城车展、车晚、汽车新消费论坛暨展览、金融节、车模大赛、超级合伙人嘉年华、“驭见中国美”自驾游在内的10个子项目的持续造势，为消费者和汽车爱好者带来“有利”、“有趣”、“有奖”、“有钱”、“有颜”、“有料”、“有景”的“818·中国汽车节”新体验。

为了提升用户的逛展体验，主办方依托4亿海量汽车用户以及全球领先的“AI+大数据+云计算”智能生态系统，采用3D虚拟展馆技术，打造聚合式体验、个性化推荐、多视角引导、多场景互动，全面颠覆用户的视听体验。网上车展观展人数1.98亿。818晚会为汽车行业开创新的营销入口，通过宣发破圈，娱乐升级，大小屏联动线上线下互动，为汽车电商模式提供多样化思路，车晚播放量突破2.6亿，当天收视率创下了六网第一。

“818全球超级车展”不仅提振行业，实现了品效合一，在变局中开新局，同时成功打造了汽车产业新IP，创造汽车产业发展新契机。

腾讯公益、华扬联众：“伴”奏计划

在云南边远山区有一群孩子，缺乏亲友陪伴。云南连心音乐陪伴项目致力于用温暖的音乐力量陪伴这群孩子快乐成长，为困境儿童谱一曲快乐童年，用音乐带给他们力量，筹集善款给更多大山里的孩子送上一把乐器，带去音乐的陪伴。

华扬联众将音乐陪伴项目数字化，打造互动H5“伴”奏计划，邀请独立音乐人为项目打造5首温暖动听的歌曲，通感更多音乐听众，影响更多人加入音乐陪伴项目。在H5互动中引入2019年夏天最火的乐队概念，5个乐队主唱声音共计31种音乐组合，能让每个互动用户体验到音乐制作的乐趣，并深刻理解自己的捐赠行为对孩子们健康快乐成长有多大。

投放平台主要集中在能引发社交分享的微信朋友圈及音乐听众平台QQ音乐进行精准投放，用“音乐共鸣社交圈+公益共情音乐听众”的媒介组合打出了漂亮的投放效果。项目获得《我是创意人》大赛特别奖，为项目争取更多投放预算，让更多人知道数字伴奏计划及公益捐款，捐款额月环比增长108%。

让更多人认识到公益的美丽，也是营销价值的绽放。

长安马自达、新意互动：长安马自达CX-30上市公关整合营销

疫情下，新车集中上市，为此，长安马自达CX-30上市面临营销高压。上市前在社媒征集产品IP形象引发关注。打造专属于CX-30的超级符号，用小红椒昵称与用户互动，在上市前迅速拉近与用户距离。为持续引爆用户关注，新意互动打造了车企直播勒芒赛「长马12时」，通过携手车圈多位媒体大佬、核心用户、企业高层、技术团队多维度产品直播讲解、体验，最后实现与消费者高频互动，建立产品好感。借助抖音大V马粉在520当天打造最大盲盒甜蜜告白为背景，520当日这波秀恩爱在社会化渠道引起关注，并被称为成为最暖心车企。上市发布「3+1全域营销思维」，联动势能，引爆全网。最终整个新车上市传播实现广告价值2.31亿，覆盖人次达到3.65亿，获得业界高度认可。

整合营销要求各个环节的完整性，也注重营销企业与投放平台之间的配合，最终实现1+1>2的效果。

必胜客、杰尔鹏泰：必胜客宅急送《牛排专家，享受到家&牛排自由》

必胜客宅急送认定“牛排专家”的新形象，回归产品本身，抓住高品质牛排的关键要素，以一条题为《牛排专家，享受到家》的广告片，给了真正的“五星牛排”一个清晰的定义，借代言人赵丽颖的影响力和号召力塑造权威感和品质感，增加消费者的信赖感，同时以高标准构筑起品牌护城河，将必胜客宅急送“牛排