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上海传漾网络科技有限公司
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传漾开启红旗深度垂直Social+营销新篇章
技术领域：大数据
应用领域：智能营销-智能广告系统-智能营销广告投放平台（DSP）；智能营销-智能广告系统-智能营销广告实时竞价平台（RTB）；智能营销-智能广告系统-智能营销广告流量变现平台（SSP）；智能营销-智能广告系统-智能营销数据管理平台（DMP）；智能营销-智能广告系统-OTT智能大屏广告投放平台
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案例背景

KOL网络直播的传播方式，利用KOL的话语权与直播形式的丰富场景，为品牌打造更立体的品牌文化及产品展示。红旗品牌为推广首款豪华B级SUV车型HS5上市，联手传漾，通过汽车垂直领域专业KOL全程直播，并在具有公信力的新闻APP平台以MOB端信息流广告及H5导流形式配合助力，对红旗HS5上市进行预热、宣传以及专业测评，实现深度社交传播，为红旗品牌开启全新KOL直播的营销体验。

传播目的

通过内容优质、层次丰富的KOL直播对红旗HS5进行全方位解读，辅以该车型受众高频触媒频道进行硬广配合导流，利用汽车垂直领域专业KOL的影响力，实现从预热到上市到专业测评的全方位专业深度社交传播，引流更多汽车爱好者关注并了解红旗HS5，推广新车型的同时扩散品牌影响力。

传播策略

一、直播前KOL微博号进行话题预热

向500万+粉丝进行直播活动宣传，引流更多粉丝关注红旗HS5，实现更多触达；
二、汽车垂直领域KOL直播，实现更加强劲的专业导向

1、直播内容围绕“走进红旗博物馆”、“探秘红旗最尖端智能工厂”、“围观可以驾驶的艺术品”、“红旗HS5闪耀2019长春国际马拉松嘉年华”和“红旗HS5首款豪华B级SUV ”五个主题展开，从品牌历史文化、技术优势以及新车型全方位介绍等多方面展开宣传，以优质的内容获得受众对品牌及产品的深入了解及认可。

2、通过两位不同风格的专业汽车KOL进行交替直播，借助二者的差异化人设打造，以更加多元化的直播体验吸引不同观看偏好及消费偏好的粉丝注意力，实现广泛且高频触达。

三、触电新闻APP，为红旗HS5打造汽车公信力传播

1、“触电新闻”致力为广大受众带来真实客观的新闻报道，具有超强的公信力，选择适合红旗HS5受众触媒习惯的“推荐频道”、“娱乐频道”、“直播频道”、“汽车频道”、“要闻频道” 以信息流广告进行传播曝光，在广泛触达的基础上实现精准投放；

 


2、传漾H5创意互动，按直播时间段把硬广流量智能导流到不同KOL的直播间，形成KOL专业直播营销闭环，形成更强传播力。

 


传播亮点

1、优质、丰富且多元化的直播内容设定，充分引发粉丝的兴趣及对红旗HS5的关注，在传播新款车型的同时，为红旗品牌建设增砖添瓦，提升用户粘度；

2、项目选择的KOL均为粉丝量在100万+的汽车垂直领域专业人士，在行业内具有很强话语权，对粉丝消费观念和行为能够产生较大影响力，保障了品牌传播的有效性；

3、两位KOL的人设和直播风格呈现差异化，在相同的直播话题下进行不同场次的直播，风格互补形成更加有效的专业性迭代，在不同兴趣爱好的粉丝间形成更加广泛地传播；

 


4、直播前的微博号预热，利用KOL专业的粉丝力量，实现更大范围的宣传，引流更多粉丝关注红旗HS5；

5、在触电新闻APP选取精准贴合产品受众关注的频道进行MOB端最HOT的信息流广告传播 ，实现精准触达；

6、绚烂吸睛的创意互动H5，高效引发消费者兴趣，触发高点击率，分时段智能导流到不同的直播间，增加直播收视率。

传播效果

本项目传播效果超出预期，总播放量高达3339.9万。信息流广告高效曝光 29,743,630次 ，点击完成率达119%，创意互动H5点击率超Benchmark 16%。

专业的项目策划全方位实现了专业深度的社交传播，有效引发粉丝对红旗HS5新车型的广泛关注和深入了解，同时扩散红旗品牌影响力，实现最大化曝光。



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