案例背景

营销无处不在的移动时代，整合深度营销更利于吸引消费者的关注，帮助品牌主在众多竞争者中脱颖而出。红旗品牌为推广首款C级豪华SUV车型HS7，亮相于长春汽博会并举办新品发布会。在活动中联手传漾，通过文化、时尚、汽车垂直类3大领域的当红达人在现场进行深度直播报导，配以硬广导流以及微博、抖音、微信朋友圈同步扩散传播，构建品牌专属一体化深度传播营销模式，有效扩散品牌影响力，实现品牌曝光最大化。

传播目的

借助长春汽博会的话题热度，邀请多领域KOL达人齐聚现场进行直播，对红旗HS7上市传播展开多方位解读。花椒直播BANNER硬广导流配合微博、抖音、微信朋友圈同步助力扩散。凭借文化类、时尚类以及汽车垂直类3大领域多位KOL在各自领域的影响力，实现品牌全方位、深度传播，引流更多受众关注并了解红旗HS7，推广新车型的同时扩散品牌影响力。

传播策略

一、直播前KOL社会化媒体预热
文化类、时尚类以及汽车垂直类3大领域多位KOL全员通过微博发布活动信息，对活动进行宣传造势，大范围引发粉丝关注红旗HS7新动向，触达面更加广泛。

二、多领域KOL，深度直播释放最强品牌力

1、红旗HS7上市发布会当天，文化类、时尚类以及汽车垂直类多位KOL携手出席进行直播，为发布会助威。KOL现场进行深度解读HS7车型的直播活动，有效助力红旗品牌抢夺车展期间市场流量，引发受众兴趣并加深对新车型性能及红旗品牌理念的深入了解，利用KOL的影响力对红旗品牌力进行全方位释放。

2、新高尚美学艺术展上，邀请时尚类及汽车垂直类KOL出席并进行直播，红旗HS7引发多方关注，品牌影响力进一步升温。

3、KOL继续参与红旗HS7试驾活动，以亲身感受深入解读驾驶体验，真实的品牌诠释效果引发粉丝热点关注，品牌影响力最大化曝光。

三、多形式流量导流及信息扩散，保证宣传效果最大化

1、花椒直播BANNER硬广助力，通过H5进行流量导流，构建闭环式营销，高曝光高引流，实现品牌及活动最大化曝光。

2、微博、抖音、微信朋友圈同步助力扩散，活动信息宣传触达更广泛、更多元。KOL发布抖音短视频进行活动宣传，借助短视频形式在信息碎片化时代更易抢夺受众注意力的优势，持续升温红旗HS7的影响力。

传播亮点

1、文化类、时尚类以及汽车垂直类多位KOL在活动前全员通过微博进行预热，充分引发粉丝的兴趣及对红旗HS7的关注度；

2、通过在新品发布会、长春汽博会、新高尚美学艺术展以及新车型试驾等活动现场，邀请文化类、时尚类以及汽车垂直类多位KOL进行内容丰富、层次多元的现场直播，深度解读HS7车型，与消费者进行深度沟通。利用KOL在各自领域内的影响力，充分调动粉丝积极性，引导粉丝关注行为和消费观念；

3、花椒直播APP硬广BANNER助力导流，微博、抖音、朋友圈同步信息扩散，保障活动前、中、后期热度及影响力持续升温，构建闭环式深度一体化营销，实现更加广泛、精准触达受众的目标；

4、绚烂吸睛的创意互动H5页面设计，高效引发消费者兴趣，触发高点击率，根据粉丝的选择直接导流到直播间，增加直播收视率。

传播效果

本项目传播效果超出预期，微博预热期间，粉丝影响力超1709万，互动粉丝数超1.3万。多场活动中3大领域当红KOL携手亮相，花椒直播播放量达7048万+，抖音短视频播放量达1492万+。花椒直播APP的BANNER硬广曝光点击达到预估，曝光36,000,000次，点击240,000次。

有效的活动预热，丰富多元的现场直播深度解读，配合硬广导流及后续影响力的持续扩散，传漾助力红旗品牌进行多方位一体化深度营销新模式，不仅有效吸引受众持续关注红旗HS7新车型，更帮助红旗品牌力得到全面、充分的释放。